Daniela Beyruti e Boninho transformam o SBT com realities e inovação em 2025

A televisão brasileira passa por um momento de renovação com a parceria entre Daniela Beyruti, presidente do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), e José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, conhecido como Boninho, que deixou a Globo após 40 anos de carreira. Anunciada em março de 2025, essa união marca uma nova fase para a emissora fundada por Silvio Santos, falecido em agosto de 2024. Após anos de tentativas frustradas entre as famílias Abravanel e Oliveira Sobrinho, o acordo selado em 20 de fevereiro de 2025 promete resgatar a essência do canal e reposicioná-lo no mercado. Com a expertise de Boninho em realities e a liderança de Daniela, o SBT aposta em formatos como o “The Voice” e um novo reality de confinamento para recuperar a vice-liderança perdida para a Record e atrair o público que migrou para plataformas de streaming.

Daniela assumiu o comando do SBT em um período desafiador, com a emissora enfrentando prejuízos financeiros e queda de audiência. Em 2024, o canal registrou média anual de 4,2 pontos no Ibope, ficando atrás dos 5,8 pontos da Record e dos 12,5 da Globo. A chegada de Boninho, responsável por sucessos como o “Big Brother Brasil”, é vista como um divisor de águas para reverter esse cenário. Projetos ambiciosos estão em andamento, incluindo a volta do “The Voice” à TV aberta e a criação de um reality inovador, com estreia prevista ainda para 2025. A movimentação já agita o mercado publicitário e reacende a disputa pela atenção dos telespectadores na TV brasileira.

Passado e presente se encontram nessa colaboração estratégica. Em 2003, Boni, pai de Boninho, quase assumiu um cargo no SBT, mas o acordo foi cancelado por Silvio Santos horas após ser assinado. Agora, 21 anos depois, Daniela e Boninho transformam esse “quase” em realidade, unindo o legado de Silvio à experiência de um dos maiores nomes do entretenimento nacional. A parceria, que envolve também as irmãs Abravanel, Patrícia e Rebeca, foi celebrada em um encontro familiar em fevereiro, sinalizando uma relação que vai além dos negócios e carrega a promessa de revitalizar a programação do canal.

Uma nova era para o SBT

Revisitando o passado que inspirou o presente

Mais de duas décadas atrás, o SBT esteve a um passo de uma transformação histórica. Em 2003, Boni desembarcou na sede da emissora em Anhanguera, acompanhado de Edwaldo Pacote, para uma reunião que prometia mudar os rumos do canal. Recebido por José Roberto Maluf, então vice-presidente, e com a presença de figuras como o advogado Edson Kawano e Luiz Eduardo Borgeth, ex-Globo, o encontro resultou na assinatura de um contrato. Silvio Santos chegou a celebrar a parceria, mas, na madrugada seguinte, telefonou a Boni pedindo a anulação do acordo, sem explicações detalhadas. Esse episódio, que ficou conhecido como um marco inacabado na história da TV, serviu de inspiração para a aliança atual entre Daniela Beyruti e Boninho, que carregam os legados de seus pais em busca de inovação.

A tentativa frustrada de 2003 não foi esquecida. Daniela, agora à frente do SBT, viu na experiência de Boninho uma oportunidade de concretizar o que seu pai e Boni não conseguiram. A saída de Boninho da Globo, em setembro de 2024, abriu caminho para essa colaboração, que começou a ganhar forma meses depois. Em 23 de fevereiro de 2025, Daniela compartilhou uma foto do encontro com Boninho, Boni e suas irmãs, com a legenda “Que encontro especial”, marcando o início oficial dessa parceria. A união combina a visão estratégica de Daniela para o futuro do canal com a habilidade de Boninho em criar programas que capturam a atenção do público, trazendo um novo fôlego à emissora.

Estratégias para conquistar o público

Daniela Beyruti assumiu a presidência do SBT com a missão de reerguer o canal após a morte de Silvio Santos. Em 2024, a emissora enfrentou um ano difícil, com queda na audiência e aumento da dependência de novelas estrangeiras, que representaram 30% da programação e custaram R$ 50 milhões. A parceria com Boninho surge como uma resposta direta a esses desafios, focando em produções locais de alto impacto. O “The Voice”, que deixou a Globo em 2023 após 12 temporadas, retorna agora ao SBT sob o comando de Boninho, com estreia prevista para o segundo semestre de 2025. Além disso, um reality de confinamento está em desenvolvimento, com potencial para rivalizar com formatos como “A Fazenda” e o “BBB”.

A escolha de Boninho não foi aleatória. Com mais de 20 edições do “Big Brother Brasil” no currículo, ele transformou o reality em um fenômeno cultural e comercial, alcançando picos de 25 pontos de audiência na Globo. No SBT, a meta é adaptar essa experiência ao perfil do público do canal, que historicamente prefere entretenimento leve e familiar. O novo reality de confinamento, ainda sem nome definido, pode se inspirar em formatos internacionais como “House of Villains”, reunindo participantes polêmicos de outros programas. A expectativa é atingir médias de 6 pontos em 2025, superando a Record e reduzindo a distância para a Globo na guerra pela audiência.

Projetos que prometem agitar a TV aberta

Realities inovadores na grade do SBT

Boninho traz ao SBT um histórico de sucesso que poucos diretores podem igualar. Após 40 anos na Globo, onde comandou programas como “No Limite” e o “Big Brother Brasil”, ele agora lidera a reformulação da programação do canal. O retorno do “The Voice” é um dos pilares dessa estratégia, com produção acelerada para o terceiro trimestre de 2025. O reality musical, que já foi um dos carros-chefes da Globo, terá Boninho à frente da direção, enquanto a escolha do apresentador segue em negociação – nomes como Tiago Leifert foram cogitados, mas ele indicou preferência por projetos no esporte. A expectativa é que o programa alcance médias entre 15 e 20 pontos, ajustadas ao alcance do SBT.

*Com informações de Mix Vale